作者﹕文/風間薰 圖/蘇菲亞
在行銷企劃工作的過程中，創意是時常被提及的事。記得以前在學校唸書的時候，總是非常羨慕媒體上報導的「創意大師」，如何才能成為那麼有創意的人啊？
於是在書店中、在專業媒體所舉辦的各種廣告行銷相關課程中，出現了各式各樣教你更有創意的書及方法，在資訊發達的時代裡，國內的、國際的各類學說如過江之鯽，多得數不勝數。
後來因生命的轉折，對現代表面流行的東西不那麼有興趣，如果人的生命是如此短暫，那麼最終的目的是什麼？我開始嚮往起古代天人合一的境界，想要探索生命最 終的答案，於是進入了修煉。走在內心修持的這條路上，竟也意外的，知了創意的源頭，這宇宙天開地闊、萬物生生不息，如此的有創意，祂原本就在那裡，等待著 人們願意提昇生命層次後，自然就會擁有。
於是很高興的，在創意真正的意涵被模糊了的時代中，今年夏天終於有一位重量級的創意人，將他多年創意經驗中最核心的東西--智慧談出來，那就是賴聲川。
看賴書川所寫的《賴聲川的創意學》，可以真切感受到他的誠懇，那種謙虛的觀照及反省，我想那個力量是來自他對佛法的修持，因此在創作時，他會不斷反問自己創作的動機，以及他所創作的東西是在給垃圾，還是給禮物。我想，這也是他為何能一直有好作品出現的原因。
他說：「創意的力量是偉大的。我們的創意能到達什麼樣的境界，最終還是得回到我們的創作動機。動機可以限制我們做出低等的作品，對人類沒什麼意義，可能只對創意人個人有點意義。動機也可以解放我們，做出最偉大的作品，造福人類。選擇在自己。」
賴聲川將創作的過程整理成一張圖表，稱為「創意地圖」。在這張地圖中分為左、右兩邊，左邊管「創」，是「智慧」，在生活中學習；右邊管「作」，是「方法」，在藝術中學習。而這兩邊分別連結到底層更大的神祕泉源，也就是創意泉源。
在今日的創意教育中，似乎都只教右邊，也就是方法的部份，而遺忘了左邊—智慧。也就是說現代教育體系中並不負責左邊的事，或者說隱藏著一種共識：智慧無法或不該被教導。
所以沒有生命智慧為根底的創意，往往只是表面短暫的流行。遺憾的，在現代的社會中，這相當的多。而一層層的影響就是造成現今台灣社會的浮華及表面。
回首當年，為了怕落伍，也跟著去追所謂的流行、前衛，這之中不乏新潮、搞怪的東西，但並不舒服，總是說不出個原因來，以為和多數人一樣，就是好、就是創 意，這樣的認識是相當淺的。修煉後才知道，好的創意是有標準的，會感動人、啓迪生命、給人向上的力量。而創意源頭越是和宇宙無私的特性連結，則越能開闊。
就 這樣，世界吹起了一股回歸美好傳統、談心靈道德的創意風潮。所以2000年約翰‧奈思比這位趨勢大師談高科技、高思維。2005年湯姆‧畢德士在《重新想 像》中說：現在的消費要配合心靈。而日本MCEI行銷傳播經理人協會出版的《2005百人百語》中資深的編輯川島保說：我希望可以重返那傳統的美好。因 此，廣告給人的啓迪就負有相當大的責任。
我期待這之中以真摯感情為訴求、強而有力的廣告片能出現。現在時常可以看到以便利、不費力、速度、拖拉等表現手法將沒有禮貌成為日常化趨勢的廣告，我希望 這樣的情況首先要改變。然後考慮以下幾點，發揮您們的創意，深入了解顧客、深入了解顧客的家人、深入了解別人、對顧客自我啓迪及生涯教育成長能有所幫助、 促進人類對現處世界及環境的理解、對社會問題的理解。
如同賴聲川所言，創意就是給題目、解題目，每個人都能夠有創意，也就是每個人都能夠擁有更好解題目的能力。而人生中最大的題目就是改造自己，這件最偉大的 創意工程就是修煉。推薦大家可以看看這本書，更祝福大家都能走上通往智慧的路，那全面而起，在各行、各業、各領域，改變世界的力量，將是前所未有的巨大！ @*
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